SERP ist die Abkürzung für „Search Engine Results Page“, also die Ergebnisseite einer Suchmaschine. Es ist schlicht die Seite, die du siehst, nachdem du einen Suchbegriff eingegeben und Enter gedrückt hast.

Wie eine SERP aussieht

Früher war eine SERP eine simple Liste aus zehn blauen Links. Heute ist sie viel voller und vielfältiger. Neben den klassischen Treffern findest du dort Anzeigen ganz oben, einen Kartenausschnitt mit lokalen Betrieben, Bilder, Videos, häufig gestellte Fragen zum Aufklappen und oft eine von der KI zusammengefasste Antwort direkt über den Ergebnissen.

Ein Beispiel: Du suchst „Wetter Hamburg“. Ganz oben steht direkt die Vorhersage in einem eigenen Kasten – du musst gar nicht mehr klicken. Genau das ist eine Besonderheit moderner SERPs: Suchmaschinen beantworten viele Fragen sofort auf der Ergebnisseite selbst.

Warum sie für Websites zählt

Für jeden, der online gefunden werden will, ist die SERP das Schaufenster. Wo und wie man dort erscheint, entscheidet über Besucher. Ein Betrieb kann etwa im lokalen Kartenblock auftauchen, mit einer Sternebewertung ins Auge fallen oder mit einer prägnanten Antwort in einem hervorgehobenen Kasten landen.

Für die Suchmaschinenoptimierung heißt das: Es reicht nicht mehr, irgendwo auf Seite 1 zu stehen. Man muss verstehen, wie die SERP zum eigenen Suchbegriff aussieht, welche Elemente sie zeigt und wie man sich dort sichtbar platziert – ob als klassischer Treffer, im Kartenblock oder in einer der hervorgehobenen Boxen.