Ein Hashtag ist ein Schlagwort mit einem vorangestellten Rautezeichen, zum Beispiel #urlaub oder #handwerk. In sozialen Netzwerken macht es einen Beitrag zu einem Thema auffindbar: Klickt oder sucht jemand nach dem Hashtag, erscheinen alle öffentlichen Beiträge, die es benutzt haben.

So schreibt man ihn richtig

Das Wort setzt sich zusammen aus hash (englisch für das Rautezeichen #) und tag (Schlagwort, Etikett). Wichtig: Der Hashtag steht direkt an der Raute, ohne Leerzeichen und ohne Satzzeichen. Aus „#guten Morgen“ würde nur „#guten“ ein Hashtag — deshalb schreibt man mehrteilige oft zusammen, etwa #gutenmorgen.

Wofür man Hashtags nutzt

Sie funktionieren wie Themen-Schubladen. Wer ein Foto vom Wandern mit #wandern versieht, macht es für alle sichtbar, die sich für Wandern interessieren — auch für Menschen, die dem Konto gar nicht folgen. So kann ein Beitrag Reichweite über den eigenen Kreis hinaus gewinnen.

Der Nutzen ist je nach Plattform unterschiedlich. Auf Instagram und TikTok helfen passende Hashtags beim Entdecktwerden. Auf LinkedIn ordnen sie Beiträge Fachthemen zu. Ein Beispiel: Eine Bäckerei postet ihr neues Sauerteigbrot mit #sauerteig und #bäckerei. Wer in der Region nach diesen Begriffen stöbert, stößt womöglich zum ersten Mal auf den Laden. Ein häufiger Fehler ist es allerdings, wahllos Dutzende Hashtags anzuhängen. Wenige, wirklich passende wirken meist besser als eine lange, beliebige Liste — sowohl fürs Auffinden als auch für den seriösen Eindruck.