Die Click-Through-Rate, kurz CTR, gibt an, wie viel Prozent der Menschen, die etwas gesehen haben, auch darauf geklickt haben. Auf Deutsch: Klickrate. Sie berechnet sich aus Klicks geteilt durch Einblendungen. Wird ein Link 100-mal angezeigt und 5-mal angeklickt, liegt die CTR bei 5 Prozent.

Wo die CTR auftaucht

Die Kennzahl begegnet dir an vielen Stellen. Bei Google-Anzeigen zeigt sie, wie oft eine Anzeige angeklickt wird. Bei den normalen Suchergebnissen misst sie, wie viele Nutzer deinen Eintrag anklicken, statt zur Konkurrenz zu gehen. Und bei einem Newsletter verrät sie, wie viele Empfänger auf einen Link im Text geklickt haben.

Was die CTR aussagt

Eine hohe CTR bedeutet meist, dass Überschrift und Beschreibung neugierig machen und zum Angebot passen. Bei Google ist das doppelt wichtig: Werden deine Suchergebnisse oft angeklickt, wertet die Suchmaschine das als Zeichen, dass dein Eintrag relevant ist – das kann die Platzierung verbessern.

Eine niedrige CTR ist ein Hinweis, an der Formulierung zu drehen: eine klarere Überschrift, ein konkreteres Versprechen, ein Bezug zur Suchanfrage. Aber Vorsicht – die CTR sagt nur, ob jemand klickt, nicht ob am Ende etwas Sinnvolles passiert. Viele Klicks ohne Anfragen oder Käufe bringen wenig. Deshalb betrachtet man die Klickrate nie allein, sondern immer zusammen mit der Conversion.