Ein Backlink ist ein Link von einer fremden Website, der auf deine eigene Seite verweist. Man nennt ihn auch Rückverweis oder eingehenden Link. Für Suchmaschinen ist er eine Art Empfehlung: Verlinkt eine andere Seite auf dich, wertet Google das als Zeichen, dass dein Inhalt wichtig oder vertrauenswürdig sein könnte.

Wie eine Empfehlung

Ein Vergleich aus dem echten Leben: Backlinks sind wie Empfehlungen von Mund zu Mund. Empfehlen dich viele angesehene Personen weiter, steigt dein Ruf. Empfiehlt dich dagegen nur eine zwielichtige Ecke, hilft das wenig oder schadet sogar.

Qualität schlägt Menge

Früher zählten vor allem viele Links. Heute schaut Google genau hin, woher ein Backlink kommt. Ein Verweis von einer bekannten, thematisch passenden Seite – etwa einer regionalen Zeitung oder einem Fachportal – ist deutlich mehr wert als hundert Links aus wahllosen Verzeichnissen.

Gekaufte oder künstlich erzeugte Backlinks gelten als Manipulation und können abgestraft werden. Nachhaltiger ist es, Links zu verdienen: durch gute Inhalte, Presseerwähnungen, Branchenverzeichnisse oder Partnerschaften. Für lokale Unternehmen sind Einträge in seriösen Verzeichnissen und Erwähnungen aus der eigenen Region besonders wertvoll. Backlinks sind bis heute einer der stärksten Faktoren dafür, wie gut eine Seite bei Google rankt – aber nur, wenn sie echt und glaubwürdig sind.