Local SEO umfasst alle Maßnahmen, mit denen ein Unternehmen bei Suchen mit örtlichem Bezug besser gefunden wird. Gemeint sind Anfragen wie „Zahnarzt in der Nähe“ oder „Bäckerei Köln“ — also immer dann, wenn Menschen etwas in ihrer Umgebung suchen. Für alle mit einem festen Standort oder einem klaren Einzugsgebiet ist das die wichtigste Form der Suchmaschinenoptimierung.

Das Google-Unternehmensprofil

Herzstück des Local SEO ist das kostenlose Google-Unternehmensprofil (früher Google My Business). Es liefert den Eintrag, der bei lokalen Suchen samt Kartenausschnitt, Öffnungszeiten, Fotos und Bewertungen erscheint. Ein vollständig ausgefülltes, gepflegtes Profil ist oft der größte Hebel überhaupt — noch vor der eigentlichen Website.

Worauf es lokal ankommt

Ein zentraler Baustein sind die sogenannten NAP-Daten: Name, Adresse und Telefonnummer. Diese müssen überall im Netz exakt gleich geschrieben sein — auf der Website, im Google-Profil und in Branchenverzeichnissen. Schon Kleinigkeiten wie eine mal abgekürzte, mal ausgeschriebene Straße können Suchmaschinen verwirren und Vertrauen kosten.

Ebenso wichtig sind echte Kundenbewertungen: Viele gute, aktuelle Rezensionen wirken sowohl auf Google als auch auf mögliche Kunden überzeugend. Ein Beispiel aus dem Alltag: Wer spontan im Auto „Werkstatt in der Nähe“ sagt, bekommt die drei nächstgelegenen, gut bewerteten Betriebe angezeigt — genau dort will man stehen. Local SEO sorgt dafür, dass man in genau diesem Moment sichtbar ist, in dem jemand ganz in der Nähe bereit ist, zu kaufen oder anzurufen. Für ortsgebundene Anbieter ist das meist wertvoller als überregionale Reichweite.