Eine Landingpage ist eine Webseite, die gezielt auf ein einziges Ziel ausgerichtet ist — meist eine bestimmte Handlung des Besuchers. Der Name kommt daher, dass ein Nutzer nach einem Klick, etwa auf eine Anzeige oder einen Link, genau hier „landet“. Anders als eine normale Startseite will sie nicht alles zeigen, sondern zu einem klaren Schritt führen.

Das Ziel ist die Conversion

Dieser Schritt heißt Conversion: eine Anfrage absenden, einen Newsletter abonnieren, einen Termin buchen oder ein Produkt kaufen. Alles auf der Seite ordnet sich diesem einen Ziel unter. Deshalb verzichtet eine gute Landingpage bewusst auf Ablenkung — oft fehlt sogar das große Menü, damit der Besucher nicht abschweift, sondern beim Thema bleibt.

Was eine gute Landingpage ausmacht

Ein typisches Beispiel: Ein Betrieb schaltet eine Anzeige für „Fenster abdichten“. Wer klickt, sollte nicht auf der überladenen Startseite landen, sondern auf einer Seite, die genau dieses eine Angebot erklärt und zur Anfrage führt. Genau diese Passung macht den Unterschied. Bewährt hat sich ein einfacher roter Faden: zuerst das Problem des Besuchers ansprechen, dann die Lösung versprechen, mit Belegen wie Bewertungen oder Referenzen Vertrauen aufbauen und schließlich klar zur Handlung auffordern. Ein einziger, deutlich sichtbarer Handlungsaufruf (der Call-to-Action) wirkt dabei stärker als viele konkurrierende Buttons.

Wichtig ist außerdem, dass die Seite hält, was die Anzeige versprochen hat — sonst springen Besucher sofort wieder ab. Kurz gesagt ist eine Landingpage kein hübsches Beiwerk, sondern ein zielgerichtetes Werkzeug, dessen Erfolg sich in Zahlen messen lässt.