Ein Keyword ist der Begriff oder die Wortfolge, die jemand in eine Suchmaschine eintippt, um etwas zu finden. Wörtlich übersetzt heißt es „Schlüsselwort“ — und genau das ist es: der Schlüssel, mit dem ein Suchender an passende Ergebnisse gelangt. Im Online-Marketing sind Keywords die Brücke zwischen dem, was Menschen suchen, und dem, was eine Website anbietet.

Kurze und lange Keywords

Ein Keyword muss dabei kein einzelnes Wort sein. „Pizza“ ist eines, „Pizzeria in Hamburg mit Lieferung“ genauso — nur eben deutlich genauer. Kurze, sehr allgemeine Begriffe haben viel Suchvolumen, aber auch starke Konkurrenz. Längere, spezifische Wortfolgen werden seltener gesucht, treffen dafür oft genau die richtige Absicht.

Keywords in der Praxis

Wer eine Website gut auffindbar machen will, muss wissen, mit welchen Worten seine Zielgruppe tatsächlich sucht. Ein Betrieb denkt vielleicht in Fachbegriffen, während Kunden ganz andere, alltägliche Formulierungen benutzen. Genau diese Lücke deckt die Keyword-Recherche auf — sie zeigt, welche Begriffe wie oft gesucht werden und wie stark der Wettbewerb darum ist. Diese Erkenntnisse fließen dann in Seitentitel, Überschriften und Texte ein, damit Suchmaschinen und Menschen sofort verstehen, worum es geht.

Ein wichtiger Hinweis zum Schluss: Keywords sollten natürlich im Text vorkommen, nicht künstlich gehäuft werden. Das früher beliebte Vollstopfen mit Suchbegriffen wirkt heute eher schädlich. Suchmaschinen verstehen längst auch verwandte Begriffe und den Sinn dahinter — guter Inhalt für echte Menschen schlägt jede stumpfe Wortwiederholung.