Die Absprungrate – englisch Bounce Rate – ist der Anteil der Besucher, die eine Website nach nur einer einzigen Seite wieder verlassen, ohne weiter etwas zu tun. Sie wird in Prozent angegeben. 70 Prozent Absprungrate heißt: Sieben von zehn Besuchern schauen sich eine Seite an und sind wieder weg.

Gut oder schlecht?

Ein Beispiel: Jemand googelt „Öffnungszeiten Bäckerei“, landet auf deiner Seite, liest die Zeiten und schließt den Tab. Für ihn war der Besuch erfolgreich – er hat gefunden, was er suchte. Für die klassische Statistik zählt das trotzdem als Absprung.

Das kommt ganz auf die Seite an. Bei einer reinen Info- oder Kontaktseite ist eine hohe Rate oft völlig normal. Bei einem Online-Shop oder einer Landingpage, die zum Kaufen oder Anfragen bewegen soll, ist sie ein Warnsignal: Die Leute finden nicht, was sie erwarten, die Seite lädt zu langsam, oder der nächste Schritt ist unklar.

Genauer messen mit GA4

Gut zu wissen: In der aktuellen Version von Google Analytics (GA4) wurde die klassische Absprungrate weitgehend durch die Interaktionsrate ersetzt. Diese misst genauer, ob jemand sich wirklich mit der Seite beschäftigt hat – etwa durch Scrollen, Verweildauer oder Klicks. Die Absprungrate allein sagt also nie alles. Man muss sie immer im Zusammenhang mit dem Ziel der Seite lesen.

Wenn deine Website eine hohe Absprungrate hat, lohnt sich ein Blick auf den SEO-Mitarbeiter für bessere Landingpages.