Google Ads ist das Werbesystem von Google, über das Unternehmen bezahlte Anzeigen schalten — am bekanntesten sind die Treffer ganz oben in der Suche, die mit „Anzeige“ oder „Gesponsert“ gekennzeichnet sind. Daneben laufen darüber auch Werbung auf YouTube, in Apps und auf Millionen Partner-Websites.

Werbung im Moment der Absicht

Das Besondere an der Suchwerbung: Du erreichst Menschen genau im Moment ihrer Absicht. Wer „Wasserrohrbruch Notdienst“ tippt, sucht nicht aus Neugier, sondern hat ein akutes Problem. Eine Anzeige dazu trifft auf echte Nachfrage — das macht das System so wirkungsvoll.

Wie abgerechnet wird

Meist zahlst du pro Klick (Cost-per-Click), nicht fürs bloße Anzeigen. Wer nicht klickt, kostet nichts. Wie viel ein Klick kostet, entscheidet eine Art Auktion: Mehrere Anbieter bieten auf dieselben Suchbegriffe, und Google mischt Gebot und Anzeigenqualität zu einer Reihenfolge zusammen. Ein gutes, passendes Angebot kann so einen günstigeren Platz bekommen als ein höheres, aber unpassendes Gebot.

Ein Beispiel: Ein Schlüsseldienst schaltet Anzeigen nur für seine Stadt und nur zu Begriffen wie „ausgesperrt Schlüsseldienst“. Ruft jemand nach dem Klick an, hat sich die Anzeige oft schon gelohnt. Der große Vorteil gegenüber klassischer Werbung: Fast alles ist messbar — Klicks, Kosten, Anfragen. Der Haken: Ohne saubere Ausrichtung verbrennt man schnell Geld für Klicks, die nie zu Kunden werden. Deshalb steht und fällt Google Ads mit den richtigen Suchbegriffen und einer überzeugenden Zielseite.