Schema-Markup ist ein spezieller Code, den man in eine Website einbaut, um Suchmaschinen den Inhalt einer Seite eindeutig zu erklären. Er übersetzt sozusagen den menschlichen Text in eine Sprache, die Google zweifelsfrei versteht.

Wie es Suchtreffer aufwertet

Der Hintergrund: Ein Mensch erkennt sofort, dass „25 €“, „19 Uhr“ und „4,8 Sterne“ auf einer Restaurantseite Preis, Öffnungszeit und Bewertung meinen. Eine Suchmaschine sieht zunächst nur Zeichen. Schema-Markup macht die Bedeutung ausdrücklich: Hier steht ein Preis, dort eine Adresse, das ist ein Veranstaltungsdatum. Die dafür genutzten Begriffe stammen aus einem gemeinsamen Vokabular namens Schema.org, das die großen Suchmaschinen zusammen entwickelt haben.

Der sichtbare Nutzen sind die sogenannten Rich Snippets – aufgewertete Suchtreffer. Statt eines schlichten blauen Links erscheint dein Ergebnis dann zum Beispiel mit Sternebewertung, Preis, Verfügbarkeit oder aufklappbaren Fragen. Solche Treffer fallen mehr auf und werden häufiger angeklickt.

Beispiel und Grenzen

Ein Beispiel: Ein Kochblog versieht ein Rezept mit dem passenden Schema-Markup. In den Suchergebnissen zeigt Google daraufhin ein kleines Bild, die Zubereitungszeit und die Bewertung direkt beim Treffer an – deutlich einladender als der Konkurrent daneben ohne diese Angaben.

Für Laien wichtig: Schema-Markup ändert nichts an dem, was Besucher auf der Seite sehen. Es arbeitet im Hintergrund, im Quellcode. Und es ist keine Garantie – Google entscheidet selbst, ob und wann es die aufgewerteten Snippets anzeigt. Aber ohne die Auszeichnung sind sie gar nicht erst möglich.