Facebook-Marketing bezeichnet alle Maßnahmen, mit denen Unternehmen auf Facebook sichtbar werden, Kontakte knüpfen und Kunden gewinnen. Dazu zählt beides: kostenlose Beiträge auf der eigenen Seite und bezahlte Werbeanzeigen über den Werbeanzeigenmanager.

Wen du erreichst

Auch wenn oft von jüngeren Plattformen die Rede ist — Facebook erreicht in Deutschland weiterhin sehr viele Menschen, gerade in der Altersgruppe ab 30. Für lokale Anbieter und Vereine ist es häufig der Ort, an dem die eigene Zielgruppe wirklich aktiv ist.

Zwei Wege: organisch und bezahlt

Organisch heißt: Du postest regelmäßig, Menschen folgen deiner Seite, empfehlen dich weiter. Das kostet kein Werbegeld, aber Zeit und Geduld. Bezahlt heißt: Du schaltest Anzeigen und kannst sie erstaunlich genau ausrichten — nach Wohnort, Alter, Interessen. Weil Facebook und Instagram zum selben Konzern gehören, laufen beide über dasselbe Werbesystem.

Ein Beispiel: Ein Fitnessstudio schaltet eine Anzeige nur an Menschen im Umkreis von zehn Kilometern, die sich für Sport interessieren. Wer klickt, landet auf einem Formular für ein Probetraining. Gleichzeitig postet das Studio kostenlose Vorher-nachher-Bilder, die zufriedene Mitglieder gern teilen. So greifen beide Wege ineinander. Wichtig ist, den Erfolg zu messen — etwa über die Zahl der Anfragen, nicht nur über Likes. Denn ein Beitrag mit vielen Reaktionen, der niemanden zum Handeln bringt, sieht gut aus, zahlt aber nicht auf das Geschäft ein.