Technische Suchmaschinenoptimierung sorgt dafür, dass Google deine Website überhaupt finden, lesen und anzeigen kann. Es geht um das Fundament: Sind deine Seiten erreichbar? Landen sie im Index? Laden sie schnell genug, auch auf dem Handy? Gibt es doppelte Seiten, die sich gegenseitig im Weg stehen? Erst wenn das stimmt, können gute Texte bei Google überhaupt wirken.
Für dich als Betriebsinhaber ist das wichtig, weil technische Fehler unsichtbar sind. Die Website sieht im Browser gut aus, und trotzdem kommt keine Anfrage über Google. Oft liegt es dann nicht am Text, sondern daran, dass wichtige Seiten gar nicht im Index stehen, auf dem Handy zäh laden oder versehentlich für Suchmaschinen gesperrt sind.
Kurz gesagt: Prüf zuerst in der Google Search Console, welche Seiten indexiert sind und welche nicht. Dann kümmerst du dich um Ladezeit und Handy-Ansicht. Danach räumst du doppelte Seiten, kaputte Links und alte Weiterleitungen auf. Das meiste davon kannst du selbst prüfen, auch ohne Programmierkenntnisse.
Was gehört zur technischen Suchmaschinenoptimierung und was nicht?
Suchmaschinenoptimierung hat grob drei Teile. Bei der Arbeit an den Inhalten geht es um Texte, Überschriften und die Fragen, die deine Seiten beantworten. Bei der Arbeit außerhalb der Website geht es um Erwähnungen und Links von anderen Seiten und um dein Google-Unternehmensprofil. Die technische Optimierung ist das, was darunter liegt: Server, Seitenaufbau, Ladezeit, Weiterleitungen, Index.
Google beschreibt den Weg einer Seite in den Suchergebnissen in drei Phasen. In der Anleitung So funktioniert die Google Suche heißen sie Crawling, Indexierung und Bereitstellung. Beim Crawling lädt Google deine Seiten herunter, bei der Indexierung wertet es sie aus und speichert sie, und erst danach können sie in den Ergebnissen erscheinen. Google weist dort auch darauf hin, dass nicht jede Seite alle drei Phasen durchläuft. Technische SEO kümmert sich darum, dass deine wichtigen Seiten es schaffen.
Keyword-Recherche und Linkaufbau gehören übrigens nicht zur Technik, auch wenn ältere Ratgeber das gern zusammenwerfen. Sie sind wichtig, bauen aber auf einer sauberen technischen Grundlage auf.
Wie prüfst du, ob Google deine Seiten findet?
Das wichtigste Werkzeug ist kostenlos: die Google Search Console. Dort zeigt dir der Bericht zur Seitenindexierung, welche Seiten im Index sind und welche nicht, und aus welchem Grund. Typische Gründe sind ein versehentliches „noindex“, eine Weiterleitung, eine Seite, die Google für ein Duplikat hält, oder eine Seite, die zwar gefunden, aber noch nicht aufgenommen wurde.
Für eine einzelne Seite nutzt du die URL-Prüfung in der Search Console. Du gibst die Adresse ein und siehst, ob die Seite im Index ist, wann Google sie zuletzt besucht hat und ob es Probleme gab. Nach größeren Änderungen kannst du dort auch eine erneute Prüfung anstoßen.
Ein häufiger Irrtum betrifft die Datei robots.txt. Viele glauben, damit ließen sich Seiten aus Google heraushalten. Google stellt in seiner Einführung zu robots.txt klar, dass das nicht ihr Zweck ist. Sie steuert, wo Crawler hindürfen, und soll vor allem eine Überlastung des Servers verhindern. Wer eine Seite aus der Suche heraushalten will, nutzt „noindex“ oder einen Passwortschutz. Umgekehrt gilt: Sperrt die robots.txt aus Versehen wichtige Bereiche, kann Google deren Inhalt nicht lesen.
Brauchst du eine Sitemap und strukturierte Daten?
Eine Sitemap ist eine Liste deiner Seiten für Suchmaschinen. Die meisten Website-Systeme wie WordPress mit einem SEO-Plugin erzeugen sie automatisch. Google sagt in der Übersicht zu Sitemaps, dass eine kleine, gut intern verlinkte Website unter Umständen keine braucht. Als klein gilt dort eine Website mit ca. 500 oder weniger Seiten, die in den Suchergebnissen erscheinen sollen. Schaden tut eine Sitemap aber nicht. Reich sie in der Search Console ein, dann siehst du dort auch, ob Google sie lesen kann.
Strukturierte Daten sind zusätzliche Angaben im Code, die Google sagen, was auf einer Seite steht: dass es sich um einen Betrieb mit Adresse handelt, um einen Ratgeber mit Autor oder um eine Liste häufiger Fragen. Laut Googles Einführung zu strukturierten Daten hilft dieses Markup, die Inhalte einer Seite zu verstehen. Wichtig ist, dass die Angaben zu dem passen, was Besucher auf der Seite sehen. Daten, die nur im Code stehen und nicht sichtbar sind, solltest du weglassen.
Wie schnell muss deine Website laden?
Google misst das Nutzererlebnis beim Laden mit den Core Web Vitals. Laut der Google-Dokumentation zu den Core Web Vitals solltest du anstreben, dass der größte sichtbare Inhalt einer Seite innerhalb der ersten 2,5 Sekunden geladen ist (Largest Contentful Paint) und dass die Seite auf Eingaben mit einem Wert von weniger als 200 Millisekunden reagiert (Interaction to Next Paint). Der dritte Wert, Cumulative Layout Shift, misst, ob Inhalte beim Laden herumspringen.
Für deinen Betrieb ist das weniger eine Rankingfrage als eine Frage der Geduld deiner Kunden. Wer auf der Baustelle oder im Auto mit dem Handy nach einem Handwerker sucht, wartet nicht lange. Lädt deine Seite zäh, tippt er auf das nächste Ergebnis.
Die häufigsten Bremsen auf kleinen Websites sind schnell gefunden:
- zu große Bilder, die direkt aus der Kamera hochgeladen wurden
- zu viele Plugins, von denen einige gar nicht mehr gebraucht werden
- eingebettete Videos und Karten, die sofort laden statt erst nach einem Klick
- fehlendes Caching, sodass jede Seite bei jedem Besuch neu gebaut wird
- ein günstiges Hosting, das bei mehreren Besuchern gleichzeitig in die Knie geht
Deine echten Messwerte siehst du in der Search Console im Bericht zu den Core Web Vitals. Für eine einzelne Seite hilft PageSpeed Insights, ein kostenloses Werkzeug von Google.
Warum zählt vor allem die Handy-Ansicht?
Google bewertet deine Website so, wie sie auf dem Handy aussieht. In den Best Practices zur Mobile-First-Indexierung schreibt Google, dass es für die Indexierung und das Ranking die mobile Version des Website-Inhalts verwendet. Fehlt auf dem Handy ein Text, eine Überschrift oder ein Bild, das auf dem Computer zu sehen ist, dann fehlt es für Google im Zweifel ganz.
Prüf deine wichtigsten Seiten deshalb selbst auf dem Handy. Sind alle Inhalte da? Lässt sich der Anruf-Button mit dem Daumen treffen? Ist die Schrift lesbar, ohne zu zoomen? Verdeckt ein Cookie-Hinweis oder ein Werbefenster den halben Bildschirm? Das sind Kleinigkeiten, die über eine Anfrage entscheiden.
Was bremst Google sonst noch aus?
Doppelte Inhalte sind ein typisches Problem. Wenn dieselbe Seite unter mehreren Adressen erreichbar ist, etwa mit und ohne „www“ oder mit Zusatzparametern, muss Google sich für eine entscheiden. Google erklärt in der Anleitung zur Angabe einer kanonischen URL, wie du die gewünschte Adresse festlegst. Weiterleitungen gelten dort als starkes Signal, das Canonical-Tag als weiteres.
Dazu kommen kaputte Links und lange Weiterleitungsketten. Wenn du Seiten umbenennst oder löschst, leite die alte Adresse auf die passende neue Seite weiter, nicht pauschal auf die Startseite. So gehen weder Besucher noch Links von anderen Websites verloren. Und achte darauf, dass deine Website durchgehend über HTTPS läuft. Google nennt im Leitfaden zur Nutzerfreundlichkeit von Seiten den HTTPS-Bericht der Search Console als Prüfpunkt.
Häufige Fragen zur technischen Suchmaschinenoptimierung
Was ist technische Suchmaschinenoptimierung?
Alle Maßnahmen, die dafür sorgen, dass Suchmaschinen deine Website finden, lesen und in den Index aufnehmen können. Dazu gehören Indexierung, Ladezeit, Handy-Ansicht, Weiterleitungen, doppelte Seiten und strukturierte Daten.
Kann ich technische SEO selbst machen?
Die Prüfung schon. Mit der Search Console siehst du, welche Seiten nicht indexiert sind und welche zu langsam laden. Bei der Behebung, etwa an Server, Theme oder Weiterleitungen, ist Hilfe von jemandem sinnvoll, der sich mit deinem Website-System auskennt.
Wie oft sollte ich die Technik prüfen?
Schau einmal im Monat in die Search Console und immer nach größeren Änderungen, etwa nach einem neuen Theme, einem Umzug oder dem Löschen vieler Seiten. Dann fallen Fehler auf, bevor sie Anfragen kosten.
Bringt technische SEO allein bessere Rankings?
Nein. Sie schafft die Voraussetzung. Ob du gefunden wirst, entscheiden danach vor allem deine Inhalte und wie gut sie die Fragen deiner Kunden beantworten. Ohne saubere Technik kommen gute Inhalte aber oft gar nicht erst zum Zug.
Fazit: Erst das Fundament, dann die Fassade
Technische Suchmaschinenoptimierung ist nicht glamourös, aber sie entscheidet, ob deine Arbeit an Texten überhaupt ankommt. Prüf den Index, die Ladezeit und die Handy-Ansicht, räum doppelte Seiten und alte Links auf und schau regelmäßig in die Search Console. Dann hat deine Website die Grundlage, auf der Anfragen entstehen können.
Du willst wissen, ob technische Fehler deine Website bei Google ausbremsen und was zuerst repariert werden sollte? Dann schauen wir gemeinsam drauf.